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谷歌自然搜索新增“热门产物”展示页,不用买购物广告就能上

本文摘要:随着电商平台的不停生长以及网购用户搜索习惯的转变,更多的人选择直接通过亚马逊和沃尔玛等平台搜索产物,这导致谷歌的搜索份额受到打击。针对这一情况,谷歌日前推出了新的自然搜索功效“热门产物(popular products)”,增强了其针对电商的搜索功效。 ​如图所示,搜索诸如“羽绒服”之类的关键字,可以生成热门产物的listing。停止现在,该listing仅会在美国和印度的移动设备上触发,而且仅支持服装和视频的搜索。

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随着电商平台的不停生长以及网购用户搜索习惯的转变,更多的人选择直接通过亚马逊和沃尔玛等平台搜索产物,这导致谷歌的搜索份额受到打击。针对这一情况,谷歌日前推出了新的自然搜索功效“热门产物(popular products)”,增强了其针对电商的搜索功效。

​如图所示,搜索诸如“羽绒服”之类的关键字,可以生成热门产物的listing。停止现在,该listing仅会在美国和印度的移动设备上触发,而且仅支持服装和视频的搜索。

热门产物通常会泛起在下拉搜索效果页面的第二个或第三个版位,在此广告下方还会有一个至两个自然搜索效果。​在热门产物卡片中,单击筛选器即可动态缩小产物选择规模,而无需重新加载搜索效果页。或者,用户可以直接单击产物以检察更多评论和详细信息以及能够购置到该产物的商店列表(显示价钱)。listing中的数据是在各个网站上找到的信息的汇总,也就是说产物照片和评论可能来自列表中的任一商店。

谷歌还会从这些商店中抓取评论,而且可能会重点抓取一些制造商网站上的评论。因此,纵然是评论很少或产物图片有限的电商网站也可以从这些数据中受益,一人得道,一人得道。

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​热门产物中所有商店都具有相同的评论图像和评论,因而在某种水平上,其为卖家提供了公正的竞争情况。同时,热门产物与谷歌购物广告泛起在相同的搜索效果中,但相比后者,前者更关注产物,而非销售产物的卖家。

同时,在热门产物中,似乎并未看到有亚马逊店肆的泛起,这或许与亚马逊不愿使用结构化数据和购物广告有关。此外,购物广告和热门产物将会同时泛起在相同的搜索效果中购物广告强调的是商店——在那里购置产物,用户点击该广告会跳转到相应的着陆页。而热门产物强调的是用户搜索的商品,而不是商家。

另外,上“热门产物”不需要购置购物广告,在谷歌上投放广告与自然排名之间并无关联。卖家只需要在Google Merchant Center中上传产物数据就有时机被选为热门产物。谷歌在为跨境卖家提供便利的同时,也夺回了自己的一部门流量份额,可谓一举两得。列位读者,你们以为呢?。


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